Gemeinsam mit der DB Regio AG wurde die Jugendmarke Deiner entwickelt. Auf der Grundlage umfangreicher Marktforschung, verschiedensten Consumer Insights und einem intensiven Entwicklungsprozess entstand ein integriertes, dialogorientiertes Kommunikationskonzept für junge Zielgruppen. Bereits in den ersten zwei Jahren der Marke wurde eine Medienreichweite von weit über 140 Millionen Zielgruppen-Kontakten erreicht. Die ersten zwei Jahre des Markenaufbaus wurden in einem Buch dokumentiert.

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