fiat stilo testdrive challenge

 

 

aufgabe | entwicklung und durchführung einer reichweitenstarken aktion zur markteinführung des fiat stilo abarth.

 

idee | kart-race auf eis mit michael schumacher.

 

umsetzung | in einer bundesweiten aktion (sampling-promotion, händlereinbindung, tz-schaltungen, medien-coops bild, vox, hr) können sich interessenten für das event in der eissporthalle frankfurt bewerben. die location wird zu einem kombinierten indoor-/outdoor-racetrack umgebaut und erhält ein vip-zelt mit catering.

nach einer pressekonferenz mit dem frisch gekürten weltmeister michael schuhmacher finden die qualifikationsläufe mit 140 teilnehmern statt, darunter zahlreiche prominente. über 3.000 zuschauer verfolgen das große finale, flankiert von tv- und funk-berichterstattungen sowie über 3,2 mio. pressekontakten.